Στις 20 Φεβρουαρίου 2013, λίγο μετά το ξημέρωμα ο 36χρονος φωτογράφος Πλάμεν Γκοράνοφ στέκεται όρθιος στα σκαλιά μπροστά στο δημαρχείο της Βάρνα. Κρατάει ένα πλακάτ που γράφει ότι ο δήμαρχος της πόλης πρέπει να παραιτηθεί. Βγάζει δύο μπουκάλια από την τσάντα του και τα αφήνει κάτω μαζί με το πλακάτ. Ανοίγει τα μπουκάλια και λούζει τον εαυτό του με βενζίνη. Ένας υπάλληλος του δημαρχείου τον πλησιάζει. Ο Γκοράνοφ του λέει να απομακρυνθεί, ανάβει τον αναπτήρα και βάζει φωτιά. Στις 3 Μαρτίου, ανήμερα της επετείου της απελευθέρωσης της Βουλγαρίας από τον οθωμανικό ζυγό, υποκύπτει στα τραύματά του στο τοπικό νοσοκομείο.
Οι διαδηλώσεις που γίνονται σε πολλές πόλεις της Βουλγαρίας, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι μέσα σε λίγες ημέρες από τον θάνατο του φωτογράφου άλλοι πέντε Βούλγαροι θα αυτοκτονήσουν διαμαρτυρόμενοι για τη διαφθορά και την ανέχεια που επικρατεί στην χώρα, θα εξωθήσουν τελικά τον πρωθυπουργό Μπόικο Μπορίσοφ σε παραίτηση στις 13 Μαρτίου. Συγγενείς και φίλοι του Γκοράνοφ δηλώνουν ότι αυτοπυρπολήθηκε επειδή ήθελε να βγάλει τους συμπολίτες του από τη λήθη, ωστόσο ο ίδιος ο φωτογράφος, όπως αποδείχθηκε αργότερα, δεν είχε πει σε κανέναν ότι σκόπευε να τερματίσει τη ζωή του –πόσω