Η διαφήμιση φορά τον μανδύα της δημοσιογραφίας

«Μεταμφιέσαμε αυτή τη διαφήμιση της Newcastle σε άρθρο, για να σε κάνουμε να την κλικάρεις».

H Stephanie Georgopoulos ήταν αν μη τι άλλο ειλικρινής.

Η Georgopoulos εργάζεται ως κειμενογράφος για το Studio, το τμήμα της ενημερωτικής ιστοσελίδας Gizmodo που ασχολείται με την παραγωγή native περιεχομένου. Δηλαδή, διαφημίσεων που παίρνουν τη μορφή δημοσιογραφικού άρθρου ή βίντεο.

Η μπύρα Newcastle Brown Ale πλήρωσε το Gizmodo για να δημιουργήσει native περιεχόμενο γι' αυτήν και η Georgopoulos με τους συναδέλφους της αποφάσισαν για μια αλλαγή να κάνουν κάτι διαφορετικό: να σατιρίσουν τους τρόπους με τους οποίους προωθείται κάποιο διαφημιστικό προϊόν, ενσωματωμένο σε ένα κείμενο.

«Ως κάποια που πληρώθηκε για να την γράψει», εξηγούσε η Georgopoulos στο παιγνιώδες άρθρο που συνόδευαν δύο εξίσου προβοκατόρικα βίντεο, «οφείλω να πω ότι πρόκειται για την καλύτερη διαφήμιση που έχει γίνει ποτέ, κυρίως γιατί η Newcastle μου ζήτησε να χρησιμοποιήσω αυτές ακριβώς τις λέξεις. Είναι αυτή η καλύτερη διαφήμιση την οποία με έχουν πληρώσει για να αποκαλέσω την καλύτερη διαφήμιση που έχει γίνει ποτέ; Ναι».

Έναν χρόνο νωρίτερα, ένα μεγάλο μέσο αναγκαζόταν να προβεί σε μια έκρηξη ειλικρίνειας αρκετά πιο